La prochaine génération de publicités

Comme certains ont peu le voir dans mes sets Flickr, je suis parti le weed-end dernier manifester contre "la fin de l'été". Merci à Aymeric pour son tès bon accueil. Du soleil, des brochettes, des plongeons, des rencontres, et plein de bons souvenirs au programme donc.

Des vidéos aussi.

Par exemple, celle-ci, qui n'a, ouvertement, aucun intérêt au-delà du fait qu'elle permet à ceux qui y étaient de se rappeler "tiens, on y était" : et voila toute la différence avec le monde d'avant.

Nous avons "tous" (proposition fausse, mais dans l'idée, c'est de dire que "de plus en plus de gens vont être amenés à") des téléphones sur nous, équipés d'une caméra. Nous allons donc prendre à plein de moments de notre quotidien des videos de l'instant. A l'échelle du monde, elles n'auront pas toutes de l'intérêt. Mais, mises en ligne, elles pourront intéresser un petit nombre (petit, dans le sens "à géométrie variable" de gens") . Il s'agit de nano-medias avec des nano-audiences.

Prises individuellement, elles n'ont pas beaucoup de valeurs publicitaires. Sauf, si une régie publicitaire arrive à agreger l'ensemble de ces flux et à y intérgrer un peu de pub dedans : 1000 flux vus par 10 personnes, ca vaut un flux vus par 10000 personnes (et inversement, j'ai vérifié).
Et précisément, je crois que c'est un des blocs stratégiques de l'offre de Vpod.tv. Il ne s'agit pas d'un carrefour d'audience, comme YouTube ou Daylimotion (on vient sur ce site de destination, on y trouve des videos UGC et on voit aussi des bandeaux publicitaires sur les côtés). Vpod offre à tous les nano-videocasters un support techno pour mettre en ligne leurs contenus. On y intérgrera de la publicité (avant, pendant, après, sur les côtés, en-dessous, dedans... whatever) et Vpod s'occupera de la gestion de tous ces nano-flux. C'est du win-win : la publicité (et le revenu sharing eventuel derrière) permet au système de couvrir les coûts de fonctionnement.

A propos de la publicité contextuelle, maintenant. Comme John Battelle l'explique notamment dans The Search, la publicité ne sera plus de la publicité. Nous venons d'un monde de la réclame, de la promotion, du message autoritaire pour construire une présence à l'esprit des marques et une activation tourné vers l'achat (je recommande les premiers chapitres de l'excellent No Logo, que je n'ai pas fini car perdu). La publicité télé, par exemple, était donc un investissement dont on mesurait les effets indirectement en regardant les résultats des ventes en magasin. Sauf qu'internet est un canal de diffusion et de distribution à la fois. On peut parler d'un produit et le vendre au même endroit et au même moment (ou plus exactement, à un click d'interval). C'est comme cela qu'est apparu la publicité contextuelle : on mettait un lien vers le lieu de vente là où il y avait un intérêt potentiel à acheter le produit (exemple : je recherche le mot voiture, j'ai un lien vers un concessionnaire dans mes adwords... je lie un article sur le jardinage, j'ai un hyperlien sur le mot engrais vers un vendeur d'engrais...) . D'un point de vu économique, c'est intéressant... car la publicité n'est plus une investissement mais une réduction de sa marge : on ne paye qu'à la transaction (enfin, ce n'est pas tout à fait vrai, car on paye au clic, c'est à dire à l'apport de traffic, mais en multipliant par un taux de transformation, on peut retomber sur cette idée), c'est à dire qu'on commissionne l'apporteur d'affaire au moment ou l'affaire est faite.

Ca change pas mal de chose en réalité. Les messages publicitaires ne seront plus décorrélés de nos préoccupations du moment. Elles seront contextualisées. On ne nous servira pas un message publicitaire à subir, mais on ne mettra en "possibilité d'achat". (NB.: j'utilise le futur qui peut paraitre un peu peremptoir... biensur il y a plein de conditionnel, de "peut-être" et de "modulo" à rajouter... je ne jette ici que des idées, je ne fais pas une thèse ;-)

Bon, revenons à notre video (ah oui, en fait, il s'agit d'un kite-surfeur que nous avons rencontré... il est retraité, il a plus de 65 ans et il est juste "super-sympa-super-cool-super-adonf-aloa"). Ce que je viens de dire sur la publicité "textuelle" sera également vrai pour la video. On aura, en fonction de la nature du flux ou de l'endroit ou il sera regardé, de la publicité contextuelle (avant, pendant, après, sur les côtés, en-dessous, dedans... whatever). Regardez la video à nouveau (c'est bon pour mes stats), elles est longue exprès pour que nous réfléchissions ensemble lentement. Dans le flux, en fontion de la description qu'on aura de la video (tags!), on pourra avoir des incrustation-non-intrusive (biensur que ca existe!) de liens vers un shop de kite-surf, une school de kite-surf, l'office de tourisme de la région, les hotels de la ville, un tour opérateur, un cyber-marchand de voyage, un magasine de surf... bref plein de trucs... et ca me parlera, parce que ce sera en rapport avec mon mood du moment.

Bon. Voila en qq lignes. Tout n'est pas juste mais tout n'est pas complètement tiré par les cheveux non plus. C'est pour entammer la discussion. A vos commentaires donc ;-)

Comments

[Rédigé par: Chris]

A quand un logiciel qui fasse le sous-titrage automatiquement, parce que moi au bureau je peux pas mettre le son !!

C'est toi sur l'image ? qu'est-ce qui se passe alors ?

Le gros problème des podcasts / vodcasts ? l'indexation autrement que manuellement!

[Rédigé par: kylia]

T'en a mis du temps avec ce Kitesurf. Je ne sais même pas si c'est toi. En tout cas, la qualité de la vidéo est tout simplement

[Rédigé par: Francus]

Salut Olivier (je préfère te répondre ici plutôt que de tenir la jambes des comm d'Mry). A propos de tes problèmes de visionnage des Aventuriers, est-ce que tu as essayé de télécharger la version quicktime dans la page épisodes ? (http://www.8h22.com/episodes.php) On l'a fait exprès pour les macs.
Et merci pour m'avoir rencarder sur cafepress, je vais voir ce que ça donne.
Bonne chance !

[Rédigé par: maomao]

salut olivier.zwei.punkt.null

merci pr les tofs de votre WE

chemin inattendu pr y arriver: blog de LLM > blog de Rodrigo > le tien (comment sur Esser&Lombard)

tout ca pr voir que Cyrille a enfin racheté un maillot de bain! next step: les lunettes, übernext: une coiffure

à part ca je rate le barcamp de Berlin pr cause de WE à London (le con..)

tu connais personnellement Ben Bejbaum de dailymotion?

bon courage pr la suite

BerlinerBat

[Rédigé par: Chris]

Pour les liens non intrusifs, on pourrait imaginer qu'en pensant la souris sur la vidéo on puisse avoir des informations supplémentaires.
Par exemple dans le cas présent, je me mets sur le casque et directement j'ai le prix de ce casque dans le magasin le plus proche de chez moi.
Pour une explication graphique, voir Fight Club et les meubles ikéa

[Rédigé par: Chris]

passant la souris, pardon je m'olivierise2.0

[Rédigé par: olivier2point0]

Excellent ! J'espère que RSS (Rodrigo A. Sepúlveda Schulz) de Vpod (Video Publishing On Demand) verra ton commentaire, Chris. C'est tout à fait impactant : crédible, joli, efficace.
Avec un logiciel du type Riya, c'est "intellectuellement" envisageable (Vpod decoupe, je crois, les videos, image par image, pour les remonter... ce n'est donc pas un flux qui est à tracer mes des images). Let's enter dans la publicité3.0 !